jak to všechno začalo
Inspirováno zdravými nápoji s Dálný východ, Dietrich Mateschitz založil Red Bull ® v polovině 80. let. Přišel s recepturou pro energetický nápoj Red Bull ® a vyvinul unikátní marketingovou strategii společnosti. První plechovka Red Bull ® byla prodána v domovské zemi společnosti v Rakousku 1. dubna 1987. Tato událost znamenala nejen zrod zcela nového produktu, ale také nové produktové kategorie. Dnes jsou nápoje Red Bull ® dostupné ve 171 zemích a za celou historii společnosti bylo spotřebováno více než 75 miliard plechovek Red Bull ® .
6,8 miliardy prodaných plechovek
V roce 2018 se celosvětově prodalo 6,8 miliardy plechovek Red Bull®, což je o 7,7 % více než ve velmi úspěšném roce 2017.
Obrat společnosti vzrostl o 3,8 % – z 5,336 na 5,541 miliardy eur. Z hlediska tržeb, výnosů, produktivity a provozního zisku dosáhly tyto ukazatele opět rekordních hodnot v celé historii společnosti. Hlavními důvody úspěchu jsou vynikající prodeje v Indii (+30 %), Brazílii (+22 %), východní Evropě (+22 %), severní Evropě (+12 %) a Německu (+12 %) spolu s velmi efektivní řízení nákladů a neustálé investice do propagace značky.
Objevte svět Red Bull ®
Na našem webu neuvidíte standardní videa usměvavých zaměstnanců s obědy zdarma v zářivě vyzdobené kanceláři. Naší hlavní hodnotou je vysoká kvalita a profesionalita, která odlišuje všechny naše produkty a projekty. Naše společnost zaměstnává více než 12 200 lidí ve 171 zemích a každý z nás je jasnou osobností.
V Rusku je 200 zaměstnanců v centrále v Moskvě a v regionech.
Všichni máme možnost využít své nejlepší profesionální kvality a talenty. Jak to můžeme ještě vylepšit? Dosahování zisku není naším primárním cílem, naším cílem je rozvíjet potenciál. Inspirujeme jak lidi, tak nové nápady.
Odeslání vaší dobré práce do znalostní báze je snadné. Použijte níže uvedený formulář Společnost "Red Bull": hlavní fáze vývoje a rysy činnosti. Světový trh energetických nápojů. Red Bull ve formuli 1. Propagace nápojů výrobci energetických nápojů. Vstup nových hráčů do odvětví.
test, přidáno 23.09.2016
Historie vývoje společnosti Bayer vyrábějící zdravotnické produkty. Vlastnosti marketingové strategie společnosti v různých zemích a regionech. Důvody internacionalizace společnosti. Využití moderních kanálů pro propagaci a product placement.
abstrakt, přidáno 01.08.2017
Obecná charakteristika poradenské agentury "Market Advice". Historie značky společnosti, popis konkurentů. Marketingové posouzení možnosti společnosti vstoupit na ruský trh, následné aktivity na něm a také potenciál rozvoje značky.
práce v kurzu, přidáno 31.05.2015
Podstata konceptu image firmy jako zaměstnavatele. Zájem o HR branding v Rusku. Vlastnosti struktury značky HR, studium jejího stavu na příkladu společnosti Progress OJSC. Vypracování doporučení pro formování a rozvoj firemní HR značky.
práce, přidáno 11.3.2015
Typy marketingových strategií a přístupy k jejich výběru, tvorbě a plánování. Obecná charakteristika společnosti Red House, analýza jejích silných a slabých stránek. Rozvoj značky, změna přístupu firmy k prodeji a reklamě, podpora prodeje.
práce, přidáno 28.05.2013
Teoretické aspekty pojmu "marketingové prostředí". Historie vývoje firmy Dasko. Organizační a ekonomická charakteristika podniku. Organizace procesu marketingového výzkumu pro společnost Dasko. Hlavní faktory ovlivňující společnost.
práce v kurzu, přidáno 24.11.2012
Sponzoring jako strategický směr v PR aktivitách. Motivace a důvody pro zapojení se do financování. Regulační dokumenty o sponzorských aktivitách. Charakteristika podniku Red Bull. Stupeň charitativní činnosti společnosti.
práce v kurzu, přidáno 10.12.2013
Převážnou část jmění tvoří rakouská společnost Red Bull GmbH se sídlem ve Fuschl am See. Vlastní práva na distribuci sycených nápojů podle původního receptu Chaleo, stejně jako sportovní týmy a zábavní aktiva, tedy tým leteckých kaskadérů Flying Bulls, čtyři profesionální fotbalové týmy a dva týmy Formule 1 a také oddíly, které mají za úkol organizovat různé akce, jako je například zmíněný stratosférický skok Felixe Baumgartnera, který se konal před čtyřmi lety.
V roce 1956 založil Chaleo (který zemřel v roce 2012) společnost TC Pharmaceutical Industries Co., která prodávala antibiotika. Později se začal věnovat energetickým nápojům a v roce 1975 vynalezl nápoj na bázi kofeinu, cukru, aminokyselin a taurinu, který nazval Krating Daeng, což v thajštině znamená „červený vůl“. Nejprve se prodával v Asii jako levný energetický nápoj, ale v roce 1987 Chaleo založil obchod s rakouským obchodníkem Dietrichem Mateschitzem, který se o nápoji dozvěděl, když na služební cestě hledal lék na jet lag.
Společně vytvořili obří společnost vyladěním receptury a vytvořením globální značky postavené na adrenalinových a extrémních sportech a naučili se prodávat nápoj všem: studentům studujícím na zkoušky, truckerům, raverům a milovníkům vzrušení. Dnes má Mateschitz (72) hodnotu 12,3 miliardy dolarů, což ho řadí na 80. místo v indexu miliardářů Bloomberg.
Rodinný kapitál
Deset členů rodiny Yuvidhya vlastní 49 % společnosti Red Bull GmbH, podle databáze soukromých a veřejných společností Bureau van Dijk Orbis z celého světa, a firemních dokumentů uložených u Hong Kong Registrar of Companies, s nejstarším synem patriarchy, Chalemem Yuvidhyou. , vlastnící 49 % vlastní další 2 % akcií. Zbývajících 49 % společnosti vlastní Dietrich Mateschitz.
Podle zdroje je sedm členů rodiny Yuvidya také vlastníky T.C. Pharmaceutical, společnost, která ovládá 51 % Red Bull China.
Společnost začala prodávat původní verzi nápoje v Číně v roce 1993 a postavila závod v provincii Hainan. O dva roky později společnost rozšířila výrobu a vytvořila společný podnik s thajsko-čínským podnikatelem Chanchai Ruairongzhuangem, který také vystupuje pod čínským jménem Yan Bin.
Předchozí odhady předpokládaly, že Red Bull China byl stoprocentně vlastněn Binem, který je 325. nejbohatším člověkem planety s čistým jměním 4,7 miliardy dolarů. Mateschitz nemá žádný podíl v asijských společnostech.
Vzkvétající průmysl
Red Bull odstartoval rychlý rozvoj tohoto odvětví. V roce 2015 dosáhl celosvětový prodej energetických nápojů v roce 2015 celkem 43 miliard USD. Euromonitor odhaduje, že tento segment bude do roku 2020 nadále růst o 11 % ročně. Red Bull má podle londýnské výzkumné firmy 30,2 procenta celosvětového podílu na trhu a TC Pharmaceutical dalších 11,8 procenta.
Rohit Deshpande, profesor marketingu na Harvard Business School, říká:
„Tato značka je postavena na zajímavých akcích. Yuvidya vyvinul myšlenku produktu, obsah nádoby. A Rakušan vymyslel, jak to prosadit na trhu.“
V roce 2015 společnost Red Bull GmbH vygenerovala tržby ve výši 5,9 miliardy EUR (6,2 miliardy USD) z celosvětových operací, podle jejích webových stránek. Nejbližší konkurent Red Bullu, veřejně obchodovaná společnost Monster Beverage Corp. (NASDAQ: MNST), měla v roce 2015 tržby 2,7 miliardy dolarů a její dva zakladatelé, Rodney Sachs a Hilton Schlosberg, mají hodnotu 2,2 miliardy dolarů. Páté místo s tržbami 3 miliardy dolarů zaujímá Rockstar Inc. z Las Vegas, jehož 85 % vlastní Russell Weiner (jeho matka je finanční ředitelka).
Rodina Yuvidya, jediní miliardářští akcionáři firmy kromě jejích zakladatelů, zdědila averzi vůči pozornosti médií od svého patriarchy, oddaného buddhisty, který svůj volný čas trávil péčí o kachny na rodinné farmě. Podle thajského deníku The Nation miliardář za tři desetiletí v čele TC Pharmaceutical nikdy neposkytl rozhovor ani nepromluvil na veřejnosti.
China Daily v lednu informovalo, že rodina chtěla vyjednat nové podmínky partnerství; noviny citují Savaruta Juvidyu, generálního ředitele TC Pharmaceutical, jak řekl, že strany musí provést „úpravy pro budoucnost“.
Kontinuita v Red Bull GmbH je také problémem, podle Yupan National University of Singapore. Mateschitz vždy řídil marketingové úsilí společnosti a dědicové Juvidya se „v tomto ohledu nijak neprojevili“.
Mluvčí Mateschitz Tina Dotner uvedla, že miliardářův pracovní vztah s jeho rodinou je „jak profesionální, tak přátelský“.
Dietrich Mateschitz, inspirovaný funkčními nápoji z Dálného východu, založil v polovině 80. let Red Bull. Vyvinul nejen nový produkt, ale také unikátní marketingový koncept a 1. dubna 1987 uvedl na trh Red Bull Energy Drink v Rakousku. Vznikla zcela nová produktová kategorie – energetické nápoje.
Společnost: fakta
BÁZE
1984
Po tři roky, od roku 1984 do roku 1987, Dietrich Mateschitz pracoval na receptuře Red Bullu, pozici značky, balení a marketingové koncepci.
PRVNÍ SPUŠTĚNÍ
1. dubna 1987
1. dubna 1987 byl v Rakousku uveden na trh Red Bull Energy Drink. Vznikla tak zcela nová produktová kategorie – energetické nápoje.
ZAMĚSTNANCI
12,736
Na konci roku 2019 zaměstnával Red Bull 12 736 lidí ve 171 zemích.
PLECHY PRODÁNY V ROCE 2019
7,5 miliardy
V roce 2019 se celosvětově prodalo 7,5 miliardy plechovek Red Bullu, což je o 10,4 % více než ve velmi úspěšném roce 2018. Obrat společnosti vzrostl o 9,5 % – z 5,541 na 6,067 miliardy eur.
Z hlediska tržeb, výnosů, produktivity a provozního zisku dosáhly tyto ukazatele opět rekordních hodnot v celé historii společnosti. Hlavními důvody úspěchu jsou skvělé prodeje v Indii (+37 %), Brazílii (+30 %), Africe (+25 %), Německu (+15), Rakousku (+12 %), východní Evropě (+12 %) ) a USA (+9 %) v kombinaci s velmi efektivním řízením nákladů a pokračujícími investicemi do propagace značky.
Naše plány růstu a investic na fiskální rok 2020 jsou také velmi ambiciózní. Zajištění pozitivního rozvoje v současnosti, jak je u Red Bullu zvykem, probíhá prostřednictvím provozních činností společnosti.
Pod vedením rakouského vlastníka značky Dietricha Mateschitze udělalo epické zapojení značky Red Bull do kulturních akcí, slavných závodů, letů a dokonce i vesmírných programů ze značky celosvětový fenomén. Z hlediska zkušeností a komunikace se Mateschitzova společnost stala pro značku prostě neocenitelnou. Návrh loga energetického nápoje se také stal kritickým prvkem úspěchu značky. Logo prakticky přidávalo značce hodnotu. Jeho příběh je názorným příkladem toho, jak bez zasahování do magie děláte samotnou magii.
Pod vedením rakouského vlastníka značky Dietricha Mateschitze udělalo epické zapojení značky Red Bull do kulturních akcí, slavných závodů, letů a dokonce i vesmírných programů ze značky celosvětový fenomén. Z hlediska zkušeností a komunikace se Mateschitzova společnost stala pro značku prostě neocenitelnou. Návrh loga energetického nápoje se také stal kritickým prvkem úspěchu značky. Logo prakticky přidávalo značce hodnotu. Jeho příběh je názorným příkladem toho, jak bez zasahování do magie děláte samotnou magii.
Red Bull - thajské logo
V 70. letech 20. století vstoupil Red Bull na spotřebitelský trh farmářů, stavebních dělníků a řidičů kamionů v Thajsku. Krating Daeng ("Red Bull" v thajštině) byl oblíbený nápoj pro pracujícího muže. Umožnilo mi to překonat únavu a ve výsledku táhnout dvě směny nebo točit volantem celou noc.
Red Bull má dlouhou asociaci s Muay Thai (thajský kickbox), který dal tomuto nápoji jeho slávu. Silná kombinace cukru, kofeinu a taurinu, balená v malé lahvičce z léčivého hnědého skla s jasným barevným štítkem, se stala symbolem úspěchu mezi dělnickou třídou.
Vše začalo každodenní pracovní cestou Dietricha Mateschitze do Thajska. Narazil na nápoj a zjistil, že je to výborný prostředek k vyléčení člověka z nepříjemných následků jet lagu. Ve spolupráci s thajským vynálezcem Chaleo Yoovidhyou začali vyrábět thajský nápoj mírně upravený tak, aby vyhovoval evropskému vkusu. Zbytek, jak se říká, je historie.
Vývoj Red Bullu od exotického místního nápoje ke globální megaznačce je mistrovskou třídou v tom, jak skvěle sladit marketingovou strategii s velkými událostmi. Ale je to také lekce, jak si vážit zdrženlivosti a citlivosti v identitě. Když se Mateschitz rozhodl vyrábět Krating Daeng v Rakousku, dbal na to, aby rozvinul evropskou identitu značky, zachoval základní ikonografii značky a ponechal image slavných býků prakticky nedotčenou. Zanechalo to pocit cizí exotiky - náladové a nesoucí pozitivní asociace v designu značky nového energetického nápoje.
Image designéra se nevytváří přes noc a schopnost vycítit, kdy je potřeba změnit nebo nezměnit, je cenná dovednost. V důsledku úspěšné brandingové politiky svět zbohatl jen o to, že v něm existují dvě značky Red Bull, které jsou sice jedna a ta samá, ale zároveň odlišná.
Věděli jste?
Jeho spolumajitel Dietrich Mateschitz je díky Red Bullu nejbohatším mužem Rakouska.
Red Bull vlastní čtyři fotbalové kluby- Lipsko, Salzburg, New York a Campinas (Brazílie) a dva týmy Formule 1. Jeho týmy F1 stojí společnost ročně půl miliardy dolarů.
